10月21日，国家大剧院首发三款自主品牌唱片。这不仅是国家大剧院新近成立的唱片公司及其旗下品牌NCPA CLASSICS（国家大剧院古典音乐）首次亮相公众视野，更标志着“国家艺术航母”的功能触角进一步延伸至数字化出版发行领域。
在21日下午举行的国家大剧院音乐品牌NCPA CLASSICS暨系列产品发布会上，国家大剧院副院长王争鸣、国家新闻出版广电总局出版管理司音像电子处处长左骏、国家大剧院歌剧总监兼管弦乐团首席指挥吕嘉、国家大剧院合唱团团长黄小曼、小提琴演奏家吕思清、北京国家大剧院古典音乐有限责任公司董事长马荣国及总经理赵争等，共同见证了NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批三款产品——《中外歌剧经典合唱》、歌剧电影《图兰朵》和《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》面世。
NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批三款产品面世 凌风／摄
向世界推介中国
国家大剧院成立国内首家表演艺术机构附属唱片公司
伴随着数字科技迅速发展，传统表演艺术机构如何能够顺应时代发展，借力数字科技扩大影响、惠及更多观众，成为不少艺术机构探索的课题。近年来，不少国际知名艺术机构纷纷开始新的尝试，如俄罗斯马林斯基剧院、德国柏林爱乐乐团、英国伦敦交响乐团、荷兰皇家阿姆斯特丹音乐厅管弦乐团等都相继发布了自己的唱片厂牌，并推出了成系列的实体和数字音像产品。
国家大剧院敏锐地捕捉到了艺术市场的发展趋势，经过为期半年时间的酝酿准备，于2015年11月正式注册成立北京国家大剧院古典音乐有限责任公司（以下简称“唱片公司”）。作为国家大剧院旗下的全资子公司，唱片公司赋有传统表演艺术机构向数字化领域进行探索的战略意义。
其实早在几年前，国家大剧院就开始了数字领域的探索。2011年，国家大剧院古典音乐频道正式上线，成为国内首家专业艺术机构打造、以高雅艺术为传播内容的公益性视听平台。2013年，国家大剧院启动高清歌剧电影制作，成为国内首家试水将西方经典舞台版歌剧拍摄成歌剧电影的艺术机构。而此次，国家大剧院涉足数字出版发行领域，成立唱片公司，并推出自主音乐品牌NCPA CLASSICS，在国内综合性表演艺术机构中亦属首家。
唱片公司的成立于国家大剧院而言有着极为特殊的意义：它使大剧院具备了以数字化的手段制作、发行音视频产品的能力，并对节目版权进行统一的管理和运营。这不仅让大剧院众多优秀艺术资源得以以实体唱片和数字出版物的形式流传下去，而且进一步拓展了国家大剧院作为国家表演艺术中心的功能和外延，极大地增加了国家大剧院品牌的附加价值及传播影响。
“唱片公司的成立以及NCPA CLASSICS品牌的推出，一方面可以让舞台上的经典瞬间永驻，同时又能够让世界各地的人们欣赏到国家大剧院的高雅艺术成果。NCPA CLASSICS品牌产品将成为中外艺术交流的纽带和桥梁，为扩大国家大剧院在国际舞台上的影响力，为高雅艺术的传承和传播、以及中国优秀原创艺术作品走向世界起到重要作用。可以说，唱片公司的责任和使命就是向中国介绍世界、向世界推介中国。”国家大剧院副院长王争鸣表示。
NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在发布会的视频中介绍品牌设计亮点 凌风／摄
品质至上
探索唱片业与表演艺术机构结合的崭新模式
“每个角度的节点都形成一条线，每根线都有一定的弹性和律动，整个LOGO既完美地体现国家大剧院在不同光线下所呈现的一种视觉感觉，也象征中国音乐的符号。”NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在介绍品牌设计亮点时表示。其实，NCPA CLASSICS不光是一个新颖的视觉符号，其背后更传达着国家大剧院的音乐形象和品质。
“当前，传统唱片行业正面临数字化的挑战，科技的发展及载体的更新只是一部分原因。更值得深思的原因是中国音像出版行业一直面临着盲目复制的滥觞。我相信如果有好的原创内容，真正的精品必然会广泛流传。国家大剧院作为具有广泛国际影响力的国家级表演艺术中心，自己拥有高水平的管弦乐团和合唱团，每年源源不断的推出优秀原创作品，这就是NCPA CLASSICS这一品牌创立的基础。而在党的十八大以来，国家相继出台了一系列利好政策，鼓励和指导文化产业尤其是音乐产业的发展，这也是我们成立唱片公司的一个契机。”大剧院唱片公司相关负责人表示。
国家大剧院自成立以来，始终秉持着“人民性、艺术性、国际性”的办院宗旨，以“艺术改变生活”为核心价值理念，致力于打造高品质、高水准的中外高雅艺术精品。每年，大剧院上演着近千场精彩的演出，同时有十余部精品剧目面向公众上演。截至2016年9月底，国家大剧院共制作歌剧、话、京剧、舞剧、音乐戏剧等65部自制剧目，这些精品节目和作品正是NCPA CLASSICS品牌的保证和持续发展的根源。
作为国家表演艺术中心的附属机构，国家大剧院唱片公司所生产的系列产品及服务将紧密围绕国家大剧院的艺术生产和演出，依托大剧院丰厚的艺术资源进行高质量、高标准的音视频录制，探索唱片业与表演艺术机构结合的崭新模式。“这就要求公司在选题策划、内容质量、产品包装、品牌建设与推广传播等各个环节建立较高的标准和规范、寻求创新并兼具国际视野。”大剧院唱片公司相关负责人表示。唱片公司将秉持“品质至上”的理念，通过不断推出精良的艺术产品构建NCPA CLASSICS音乐品牌的国际影响力，不断提升国家大剧院的整体品牌价值。可以说，NCPA CLASSICS品牌自诞生之日起就肩负起铸造经典的责任和使命。
知名乐评人许渌洋表示：“国家大剧院发行自主品牌唱片，从当今全球古典音乐发展的角度看，体现了‘一逆一顺’的特点。首先是在整个唱片行业并不景气的情形下，大剧院逆潮流而上，发行自主品牌唱片可谓难能可贵。同时，国际各大音乐机构，包括乐团、音乐厅都在尝试利用自身品牌基础，去唱片公司化、自主化地发行影音制品，因此剧院推出唱片品牌，又顺应了目前的潮流。”
亮点纷呈
三大系列发布首套产品
本次新闻发布会上，伴随NCPA CLASSICS品牌一同发布的还有三款音视频产品——《中外歌剧经典合唱》（双CD）、《图兰朵》（DVD）、《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》（DVD）。每一款唱片都以极高的制作品质而拥有较大地欣赏和收藏价值。
《中外歌剧经典合唱》是NCPA CLASSICS出品的首款实体唱片，同时也是国家大剧院合唱团成立6年来的首套唱片，由著名指挥家吕嘉指挥、国家大剧院合唱团现场演绎、请著名录音师李大康在国家大剧院音乐厅演出现场同期录制。唱片从27部“大剧院制作”的中西方歌剧中甄选出34首经典合唱段落构成。从耳熟能详、感人至深的红色金曲、到弘扬民族精神、彰显民族大义的原创唱段，再到风格各异、触动心灵的西方经典，唱片集混声合唱、女声合唱、男声合唱以及童声合唱等多种展现方式，呈现出歌剧合唱艺术的丰富层次与多元魅力，这也是国家大剧院合唱团成立六年多来艺术成果的集中展示。
《图兰朵》是国家大剧院成立伊始制作的首部歌剧作品。NCPA CLASSICS歌剧电影系列选择将《图兰朵》作为该系列首个产品发布，具有特殊的纪念意义。歌剧《图兰朵》是意大利著名作曲家贾科莫·普契尼晚年的一部杰作，也是他最后一部作品，描述了一个西方视角下所想象的“中国公主”的故事。国家大剧院制作歌剧电影《图兰朵》由著名导演陈薪伊执导，歌唱家戴玉强、孙秀苇领衔主演、指挥大师丹尼尔·欧伦指棒国家大剧院管弦乐团及合唱团担纲演绎、意大利团队现场拍摄。耳熟能详的《茉莉花》旋律，带来浓郁的东方韵味。其中，作曲家郝维亚为大剧院版《图兰朵》续写的18分钟结尾更是首位中国艺术家续写的结尾版本，DVD中还将内附作曲家郝维亚创作构思的亲笔撰文。
国家大剧院管弦乐团系列之《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》是大剧院管弦乐团首张音乐会现场演出视频DVD，收录了前不久刚刚斩获2016年德国古典回声大奖的格鲁吉亚钢琴家卡蒂雅·布尼亚季什维莉担任独奏的舒曼钢琴协奏曲，以及由吕嘉执棒激情演绎的西贝柳斯交响诗和交响曲等。音乐会视频由葛小红担任导演，李大康录音。为了更好地再现演出盛况，现场采用十个高清机位，对比总谱切换，呈现出声音与画面的完美融合。唱片中有无损PCM Stereo，配以Dolby Digital和DTS两种编码方式的5.0环绕声，兼容多种重放环境，让广大乐迷朋友享受到优异的音质体验。
这三款NCPA CLASSICS品牌下的产品现已全部发售，乐迷朋友可以通过国家大剧院音像店、新华书店等实体店及京东、天猫等网络电商渠道进行购买。
据悉，NCPA CLASSICS作为唱片公司精心打造的针对高雅艺术系列产品和服务的音乐品牌，除了围绕国家大剧院的歌剧制作以及管弦乐团、合唱团的演出季推出不同形态的音视频产品以外，也会在全球视野下联合行业内的合作伙伴，在教育普及、合作定制、版权引进等领域推出不同类型的产品和服务，不断搭建大剧院精品资源的传播平台。
在21日下午举行的国家大剧院音乐品牌NCPA CLASSICS暨系列产品发布会上，国家大剧院副院长王争鸣、国家新闻出版广电总局出版管理司音像电子处处长左骏、国家大剧院歌剧总监兼管弦乐团首席指挥吕嘉、国家大剧院合唱团团长黄小曼、小提琴演奏家吕思清、北京国家大剧院古典音乐有限责任公司董事长马荣国及总经理赵争等，共同见证了NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批三款产品——《中外歌剧经典合唱》、歌剧电影《图兰朵》和《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》面世。
NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批三款产品面世 凌风／摄
向世界推介中国
国家大剧院成立国内首家表演艺术机构附属唱片公司
伴随着数字科技迅速发展，传统表演艺术机构如何能够顺应时代发展，借力数字科技扩大影响、惠及更多观众，成为不少艺术机构探索的课题。近年来，不少国际知名艺术机构纷纷开始新的尝试，如俄罗斯马林斯基剧院、德国柏林爱乐乐团、英国伦敦交响乐团、荷兰皇家阿姆斯特丹音乐厅管弦乐团等都相继发布了自己的唱片厂牌，并推出了成系列的实体和数字音像产品。
国家大剧院敏锐地捕捉到了艺术市场的发展趋势，经过为期半年时间的酝酿准备，于2015年11月正式注册成立北京国家大剧院古典音乐有限责任公司（以下简称“唱片公司”）。作为国家大剧院旗下的全资子公司，唱片公司赋有传统表演艺术机构向数字化领域进行探索的战略意义。
其实早在几年前，国家大剧院就开始了数字领域的探索。2011年，国家大剧院古典音乐频道正式上线，成为国内首家专业艺术机构打造、以高雅艺术为传播内容的公益性视听平台。2013年，国家大剧院启动高清歌剧电影制作，成为国内首家试水将西方经典舞台版歌剧拍摄成歌剧电影的艺术机构。而此次，国家大剧院涉足数字出版发行领域，成立唱片公司，并推出自主音乐品牌NCPA CLASSICS，在国内综合性表演艺术机构中亦属首家。
唱片公司的成立于国家大剧院而言有着极为特殊的意义：它使大剧院具备了以数字化的手段制作、发行音视频产品的能力，并对节目版权进行统一的管理和运营。这不仅让大剧院众多优秀艺术资源得以以实体唱片和数字出版物的形式流传下去，而且进一步拓展了国家大剧院作为国家表演艺术中心的功能和外延，极大地增加了国家大剧院品牌的附加价值及传播影响。
“唱片公司的成立以及NCPA CLASSICS品牌的推出，一方面可以让舞台上的经典瞬间永驻，同时又能够让世界各地的人们欣赏到国家大剧院的高雅艺术成果。NCPA CLASSICS品牌产品将成为中外艺术交流的纽带和桥梁，为扩大国家大剧院在国际舞台上的影响力，为高雅艺术的传承和传播、以及中国优秀原创艺术作品走向世界起到重要作用。可以说，唱片公司的责任和使命就是向中国介绍世界、向世界推介中国。”国家大剧院副院长王争鸣表示。
NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在发布会的视频中介绍品牌设计亮点 凌风／摄
品质至上
探索唱片业与表演艺术机构结合的崭新模式
“每个角度的节点都形成一条线，每根线都有一定的弹性和律动，整个LOGO既完美地体现国家大剧院在不同光线下所呈现的一种视觉感觉，也象征中国音乐的符号。”NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在介绍品牌设计亮点时表示。其实，NCPA CLASSICS不光是一个新颖的视觉符号，其背后更传达着国家大剧院的音乐形象和品质。
“当前，传统唱片行业正面临数字化的挑战，科技的发展及载体的更新只是一部分原因。更值得深思的原因是中国音像出版行业一直面临着盲目复制的滥觞。我相信如果有好的原创内容，真正的精品必然会广泛流传。国家大剧院作为具有广泛国际影响力的国家级表演艺术中心，自己拥有高水平的管弦乐团和合唱团，每年源源不断的推出优秀原创作品，这就是NCPA CLASSICS这一品牌创立的基础。而在党的十八大以来，国家相继出台了一系列利好政策，鼓励和指导文化产业尤其是音乐产业的发展，这也是我们成立唱片公司的一个契机。”大剧院唱片公司相关负责人表示。
国家大剧院自成立以来，始终秉持着“人民性、艺术性、国际性”的办院宗旨，以“艺术改变生活”为核心价值理念，致力于打造高品质、高水准的中外高雅艺术精品。每年，大剧院上演着近千场精彩的演出，同时有十余部精品剧目面向公众上演。截至2016年9月底，国家大剧院共制作歌剧、话、京剧、舞剧、音乐戏剧等65部自制剧目，这些精品节目和作品正是NCPA CLASSICS品牌的保证和持续发展的根源。
作为国家表演艺术中心的附属机构，国家大剧院唱片公司所生产的系列产品及服务将紧密围绕国家大剧院的艺术生产和演出，依托大剧院丰厚的艺术资源进行高质量、高标准的音视频录制，探索唱片业与表演艺术机构结合的崭新模式。“这就要求公司在选题策划、内容质量、产品包装、品牌建设与推广传播等各个环节建立较高的标准和规范、寻求创新并兼具国际视野。”大剧院唱片公司相关负责人表示。唱片公司将秉持“品质至上”的理念，通过不断推出精良的艺术产品构建NCPA CLASSICS音乐品牌的国际影响力，不断提升国家大剧院的整体品牌价值。可以说，NCPA CLASSICS品牌自诞生之日起就肩负起铸造经典的责任和使命。
知名乐评人许渌洋表示：“国家大剧院发行自主品牌唱片，从当今全球古典音乐发展的角度看，体现了‘一逆一顺’的特点。首先是在整个唱片行业并不景气的情形下，大剧院逆潮流而上，发行自主品牌唱片可谓难能可贵。同时，国际各大音乐机构，包括乐团、音乐厅都在尝试利用自身品牌基础，去唱片公司化、自主化地发行影音制品，因此剧院推出唱片品牌，又顺应了目前的潮流。”
NCPA CLASSICS不光是一个新颖的视觉符号，其背后更传达着国家大剧院的音乐形象和品质 凌风／摄
亮点纷呈
三大系列发布首套产品
本次新闻发布会上，伴随NCPA CLASSICS品牌一同发布的还有三款音视频产品——《中外歌剧经典合唱》（双CD）、《图兰朵》（DVD）、《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》（DVD）。每一款唱片都以极高的制作品质而拥有较大地欣赏和收藏价值。
《中外歌剧经典合唱》是NCPA CLASSICS出品的首款实体唱片，同时也是国家大剧院合唱团成立6年来的首套唱片，由著名指挥家吕嘉指挥、国家大剧院合唱团现场演绎、请著名录音师李大康在国家大剧院音乐厅演出现场同期录制。唱片从27部“大剧院制作”的中西方歌剧中甄选出34首经典合唱段落构成。从耳熟能详、感人至深的红色金曲、到弘扬民族精神、彰显民族大义的原创唱段，再到风格各异、触动心灵的西方经典，唱片集混声合唱、女声合唱、男声合唱以及童声合唱等多种展现方式，呈现出歌剧合唱艺术的丰富层次与多元魅力，这也是国家大剧院合唱团成立六年多来艺术成果的集中展示。
《图兰朵》是国家大剧院成立伊始制作的首部歌剧作品。NCPA CLASSICS歌剧电影系列选择将《图兰朵》作为该系列首个产品发布，具有特殊的纪念意义。歌剧《图兰朵》是意大利著名作曲家贾科莫·普契尼晚年的一部杰作，也是他最后一部作品，描述了一个西方视角下所想象的“中国公主”的故事。国家大剧院制作歌剧电影《图兰朵》由著名导演陈薪伊执导，歌唱家戴玉强、孙秀苇领衔主演、指挥大师丹尼尔·欧伦指棒国家大剧院管弦乐团及合唱团担纲演绎、意大利团队现场拍摄。耳熟能详的《茉莉花》旋律，带来浓郁的东方韵味。其中，作曲家郝维亚为大剧院版《图兰朵》续写的18分钟结尾更是首位中国艺术家续写的结尾版本，DVD中还将内附作曲家郝维亚创作构思的亲笔撰文。
国家大剧院管弦乐团系列之《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》是大剧院管弦乐团首张音乐会现场演出视频DVD，收录了前不久刚刚斩获2016年德国古典回声大奖的格鲁吉亚钢琴家卡蒂雅·布尼亚季什维莉担任独奏的舒曼钢琴协奏曲，以及由吕嘉执棒激情演绎的西贝柳斯交响诗和交响曲等。音乐会视频由葛小红担任导演，李大康录音。为了更好地再现演出盛况，现场采用十个高清机位，对比总谱切换，呈现出声音与画面的完美融合。唱片中有无损PCM Stereo，配以Dolby Digital和DTS两种编码方式的5.0环绕声，兼容多种重放环境，让广大乐迷朋友享受到优异的音质体验。
这三款NCPA CLASSICS品牌下的产品现已全部发售，乐迷朋友可以通过国家大剧院音像店、新华书店等实体店及京东、天猫等网络电商渠道进行购买。
据悉，NCPA CLASSICS作为唱片公司精心打造的针对高雅艺术系列产品和服务的音乐品牌，除了围绕国家大剧院的歌剧制作以及管弦乐团、合唱团的演出季推出不同形态的音视频产品以外，也会在全球视野下联合行业内的合作伙伴，在教育普及、合作定制、版权引进等领域推出不同类型的产品和服务，不断搭建大剧院精品资源的传播平台。
