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“国”字号演出团体关注市场和观众

经济日报


  中国京剧院青春版的《红灯记》让人耳目一新。


  中央民族乐团的大型民族管弦音乐会《艰难辉煌》,大气磅礴、令人振奋。

(记者 陆敏)2011年国家艺术院团优秀剧目展演涵盖了歌剧、京剧、话剧、儿童剧等各主要艺术门类。 

由文化部主办的2011年国家艺术院团优秀剧目展演活动于8月24日至9月26日在北京举办。今年展演期间,国家京剧院、中国国家话剧院等9个“国字号”的文化部直属艺术表演团体再一次汇聚一堂,联合在北京各大演出场所演出36台剧目共65场。今年展演活动也是近年来国家艺术院团规模最大、历时最长的一次集中亮相。 

新创剧目抢滩市场 

为推动国家艺术院团的创作演出,文化部近年来推动建立国家艺术院团保留剧目演出制度,鼓励国家艺术院团面向观众、面向市场。 

据介绍,本次展演参演剧目题材广泛、艺术品种多样,涵盖了京剧、话剧、儿童剧、歌剧、舞剧、音乐剧、主题歌舞晚会、交响音乐会、合唱音乐会和民族音乐会等各主要艺术门类,体现出国家艺术院团鲜明的艺术风格和艺术特色。参演剧目中,既有京剧《杨门女将》、《红灯记》、儿童剧《小蝌蚪找妈妈》、歌剧《白毛女》、《原野》、芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》、歌舞《四季情韵》、民族音乐会《中国音色》等大家较为熟悉的优秀保留剧目;也有京剧《汉苏武》、话剧《四世同堂》、《问苍茫》、儿童剧《绝对小孩》、歌剧《红河谷》、歌舞晚会《炫》、《水墨中华》、交响乐《大地安魂曲》、民族管弦乐《艰难辉煌》等一大批近年推出的新创剧目;还有话剧《深度灼伤》、芭蕾舞剧《卡门》、《阿莱城的姑娘》、歌剧《汤豪塞》等一批国家艺术院团新排演的国外经典。而新创剧目占了此次展演的较大比重,36台参演剧目中,新创剧目有18台,占到50%。届时,中国歌剧舞剧院创作的大型原创歌剧《红河谷》,中国国家话剧院创作的话剧《问苍茫》,中国东方演艺集团有限公司创作的歌舞《炫》、《水墨中华》,中国儿童艺术剧院创作的儿童剧《绝对小孩》等作品都将在本次活动中首演。 

增强互动培育观众 

今年展演的所有演出都将面向市场、面向群众,采取市场运作方式。经初步统计,100元以下的低价票达到了展演总票数的四分之一。例如,国家话剧院话剧《四世同堂》销售票价主要定在50元和30元。中央芭蕾舞团在北大百年讲堂演出的最低票价为20元,100元以下低价票超过了65%。很多观众在观看《四世同堂》演出之后,纷纷在微博上留言,称自己被深深震撼,并给予演员高度评价。 

其实,面向观众不仅仅体现在此次展演上。中央歌剧院今年夏季就开国家艺术院团歌剧免费开放公益演出的先河,推出了“年度歌剧公益免费开放日”,在北京演出两场全中文版的世界经典轻喜歌剧《蝙蝠》。短短两天,万余张演出票就被抢领一空。说起这件事的成因,中央歌剧院院长俞峰这样说,近几年各地的文化馆、图书馆和美术馆的免费开放让“三馆”回归公益。为此我想,中央歌剧院也应该为大众做点实事,让更多的人有机会接触高雅艺术。于是,在中央歌剧院第二届国际歌剧季即将结束的时候,歌剧《蝙蝠》作为首个“歌剧公共免费开放日”的剧目成了压轴大戏。之所以将小约翰·施特劳斯的轻歌剧《蝙蝠》作为免费开放日的剧目,是因为它的剧情引人入胜,音乐旋律优美,想借此打破歌剧在观众心目中“高雅难懂的”印象,让更多的人成为歌剧的观众。 

当然,免费演出并不等于低品质演出。为打造歌剧《蝙蝠》,中央歌剧院特邀享受国务院特殊津贴的国家一级导演陈薪伊执导该剧;邀请陈琳为指挥,他曾经以助理指挥的身份参加了小泽征尔在日本的歌剧音乐节巡演。与此同时,还进行了全新的服装设计,邀请业内专家全力解决音响、舞美等难题,无论整体策划还是细节设计都可以看出中央歌剧院的用心良苦。俞峰表示:“‘歌剧公共免费开放日’将作为剧院的一个固定演出形式,每年进行一次。国家院团走市场化道路必须打出自己的品牌、知名度,这项活动对我们来说肯定会产生一定的市场效应。” 

是的,演出市场需要培养。近年国家艺术院团采取的折扣歌剧票价、限量发售歌剧畅音卡、歌剧进校园、歌剧节主题观摩等一系列措施和活动,都是为了培育观众市场。如今,这种做法也已初见成效。  

艺术普及惠及大众 

3年前,当国家大剧院刚刚对公众打开大门的时候,不少人都发出这样的质疑:档次如此高,国家大剧院能否惠及普通百姓?3年后,国家大剧院在保持演出水准一流的情况下,不仅让更多的百姓走进国家大剧院,还维持了剧院的正常运营。 

“艺术家是国家大剧院的宝贵财富,观众是国家大剧院的衣食父母。剧院的演出水准一定是一流的。”国家大剧院院长陈平介绍,国家大剧院每年的开支近5亿元,政府补助20%,其余3亿多元靠票房和企业赞助及参观收入。从建院到现在,国家大剧院从来没有出租过场子。“虽然没有资金,艺术就不能发展。但是,对国家级的艺术剧院来说,要想获得市场更多的认可,吸引更多的观众走进剧场,要做的不是降低演出标准,也不是一味地减低票价,应该是做更多更好的艺术普及工作。” 

遵循这一理念,国家大剧院近年来每年举办的各类艺术普及教育多达1000场次,受众达45万人次,再加上每年到大剧院参观的大概有50万人,一年下来,有100多万人次走进这个艺术殿堂。大剧院为自己培育了潜在的观众群体,也让更广泛的人群接受到艺术的熏陶。 

8月24日晚,中央歌剧院的《世界经典歌剧选曲选段音乐会》作为2011年国家艺术院团优秀展演剧目在国家大剧院上演。精彩的演出曲目,强大的演员阵容,让在场的所有观众都受到了一场艺术的震撼。一位40多岁的观众在看完演出后说:“希望这样的经典歌剧音乐会能够继续办下去,让观众欣赏到更多的经典曲目。”